J’étais absente pendant un petit bout de temps mais je suis de retour! Cet article c après avoir profité de l’été, il est temps de reprendre du service. Ete = blockbusters et films de super héros comme récemment Suicide Squad qui s’est fait décrié. C’était donc l’occasion de me demander si les mauvaises critiques influençaient vraiment les scores au box office de ces grosses machines?
2016 est une année clé pour Warner. Le studio sort de gros films avec l’espoir d’en faire des franchises à succès sur le long terme tels que Superman v Batman et Suicide Squad. Ces films préparent le terrain pour de nouveaux titres comme Wonder Woman ou encore Justice League afin de concurrencer directement les nombreux films Marvel. Ces franchises sont connues du grand public et énormément anticipées par les fans. Elles ont pour but d’engendrer un max de recettes, avec des sorties déjà prévues jusqu’en 2020.
Voyez plutôt:
Pour prendre un exemple récent, on a le film Deadpool qui a très bien marché au box office. La particularité de ce film, c’est qu’il a également été un succès critique avec un vrai engouement des fans. Malheureusement, on peut pas en dire autant pour les certains:
Martha! Le climax du film, sérieux? C’est tout ce que vous avez trouvé?
En effet, Batman v Superman & Suicide Squad ont reçu une tornade de mauvaises critiques.
Mais ces franchises rapportent quand même beaucoup d’argent.
Avec Disney (qui possède Marvel) en tête:
Dawn of Justice a engendré 872 millions de dollars et Suicide Squad plus de 465 millions de dollars déjà dans le monde entier. Ont-ils performé comme l’espèraient les studios malgré leurs mauvaises critiques? Rappelez-vous du dernier reboot des Quatres Fantastiques (2015) qui n’a rapporté que 167 millions de dollars dans le monde, je pense que ses mauvaises critiques n’ont pas dû aider!
Après, on peut se demander si ces films de superhéros sont tellement attendus et tellement populaires dans le monde que les critiques ne peuvent pas vraiment les atteindre, du moins, pas leurs leurs recettes. Et c’est peut être ça le vrai super pouvoir de ces films: même si tes amis te disent que tel film est pourri, tu vas quand même aller le voir juste pour être sûr et pour faire comme tout le monde? Dans le cas de Suicide Squad, les retours des fans et même de la presse ont été particulièrement durs, néanmoins, le film reste numéro 1 au box office américain pour sa deuxième semaine consécutive. Donc quel est le vrai impact du bouche à oreille pour ce genre de films? Il y a t-il une corrélation directe entre de mauvaises critiques et comment un film évolue au box office?
Si des personnes ont signé une pétition pour fermer le site Rotten Tomatoes après les critiques assassines de Suicide Squad, c’est qu’ils doivent croire en son pouvoir d’influencer l’audience. Par conséquent, si il y a une relation de cause à effet, comment la mesurer et basée sur quels paramètres?
Etant intéressée par la question, j’ai trouvé un article très intéressant sur le sujet dans The Hollywood Reporter qui m’a permis de trouver un angle d’analyse notamment en mettant l’accent sur deux paramètres :
- Le score du film sur Rotten Tomatoes: Avec un pourcentage de 1 à 100, il indique ce que les spectateurs ont pensé du film.
- The % de baisse de recettes en 2ème semaine d’exploitation: Il est normal d’observer une baisse entre la première et la deuxième semaine de sortie surtout quand le film était très attendu comme ces Globebusters. Tout le monde se précipite pour le voir en premier. L’écart entre les 2 semaines est pertinent car ça reflète le temps nécessaire pour les premières critiques d’être publiées et le bouche à oreille pour commencer à faire effet.
Utiliser une référence de marché:
Quand bien même une baisse des recettes entre les 2 premières semaines est habituelle, comment qualifier cette baisse? Comment déterminer si le film enregistre une baisse “acceptable” ou au contraire trop importante? Les professionnels s’accordent à dire qu’au delà de -60%, c’est plutôt mauvais signe.
Avec ces infos, je me suis essayée à un petit exercice d’analyse, juste pour le fun:
Notamment avec cette question en tête: peut on déterminer un Score Rotten Tomatoes plancher, afin d’être à l’équilibre?
Dans l’hypothèse qu’il y ait une corrélation directe entre les critiques du film et sa baisse de recettes, quel serait le score Rotten Tomatoes score à atteindre pour que le film performe?
D’abord, j’ai sélectionné des films de Super Héros:
puis essayé d’identifier une tendance:
Résultats:
1/Il semblerait qu’il y ait un lien statistique direct entre les critiques des fans et la baisse d’entrées salles en deuxième semaine.
2/Ce qui nous permettrait d’identifier un score Rotten Tomatoes plancher pour être à l’équilibre: sur le graphe, il apparaît qu’il faille récolter un score d’au moins 71% sur Rotten Tomatoes pour espérer que le film fasse moins de -60%.
Donc si un film a pour objectif d’engendrer des recettes sur le long terme, obtenir de bonnes critiques est clairement un facteur clé. Dans le cadre de la définition de la stratégie de distribution du film, ce genre de KPI peut être utilisé pour mesurer la performance des recettes et monitorer les dépenses marketing. Dsl pour cette grosse déformation professionnelle avec le jargon “marketing” utilisé dans mon job 🙂
En effet, Warner doit regarder en ce moment de très près ces chiffres pour évaluer les lourdes conséquences sur leurs revenus et leur image. Avec cette lettre récemment publiée par une ancienne employée du studio qui remet sérieusement en cause les choix artistiques pris par les chefs du studio pour ces films, on voit jusqu’où le « bad buzz » peut être pénalisant. Donc oui, les feedbacks des spectateurs sur les films de super héros ont leur importance aussi bien à travers les réseaux sociaux, la presse, les blogs… les fans participent aussi bien dans le succès que l’échec d’un film. Maintenant attendons de voir sous quels angles les campagnes marketing des prochains films DC comics vont se déployer pour reconquérir la ferveur des fans.
